四月，花繁景盛，节日纷至沓来。

愚人节率先幽你一默，与消费者玩在一起成为借势新角度；接着，略显沉重的清明到来，追思祭祖主要体现在情感寄托上；谷雨则重点突出欣欣向荣之景，品牌营销也围绕生机盎然的春日展开；月末的世界地球日和世界读书日，分别从各自角度诠释对社会、对环境以及对人的责任感；

品牌应该如何进行创意表达？何种方式更能博得用户喜爱？以下精选近几年的优质海报和案例，一起来看看。

4月1日 愚人节愚人节虽未被任何国家定为法定节日，但已在全球流行，在这一天，每个人都可以适当的开些小玩笑。

海报通常以品牌色为主，会根据节日特点融入搞怪、幽默、夸张等元素，来契合欢乐的氛围；在营销方面，品牌大多走轻松路线，要么借机“愚弄”一下消费者，博君一笑，要么上架新品，让人傻傻分不清是真是假，引诱用户。

文案新鲜从不开玩笑真新鲜，才能笑口常开

——长虹

眼睛会说谎但触感不会

——TATA木门

我可以骗走你的心吗

——杰士邦

如果你打算认真表白千万别当个玩笑讲出来

——珍爱网

在这里，没有整蛊只有安心

——神州专车

愚人节不愚人

——爱慕

被愚不慌碰杯就忘面对善意的玩笑

——百威

海报

图一：可口可乐的海报以一只黑色小狗为主角，背上印有可口可乐字样的红色布带，头顶一个红色瓶盖，巧妙模拟了可口可乐瓶的形象；

图二：瑞幸的海报只置入了品牌logo，没有其他愚人节相关元素，以简洁直接的方式加深消费者对品牌标识的记忆；

图三：私激以红色为主色调，搭配彩色小碎片，营造出活泼、欢快的节日氛围。画面中人物形象独特，带有小丑帽元素，与愚人节的搞怪风格相符。

点击查看更多：【2024年愚人节海报合集】、【2023年愚人节海报合集】、【2022年愚人节海报合集】

灵感案例1、太二宣布入局造车，发布Model22点击查看项目详情

借助愚人节搞怪氛围，太二宣布进军汽车领域，将美食与汽车相融合，酸菜发酵技术、仿生鱼骨、鱼鳍、鱼眼设计，新奇又吸睛，制造强烈反差感。

作为知名餐饮品牌，在发布这一消息后，充分调动起了消费者的好奇心和探索欲，引起大量关注，即便消费者最终得知是愚人节玩笑，也会对品牌印象深刻。并且语言风格诙谐有趣，如“做全宇宙第二的智能汽车”“引入‘深井冰’”“冷笑话式降温”，展现出品牌年轻的调性，也能让消费者快速理解该广告传递的内容。

2、旺旺愚人节上新品，铲屎官们心动惨了！点击查看项目详情

一年一度，旺旺在愚人节带着新品如约而至，既有两款造型独特的闹钟，也有宠物周边，将零食元素与宠物用品结合，最大限度吸引消费者眼球。

该新品系列精准洞察萌宠经济，通过个性化、趣味的宠物用品，满足宠物主人的情感需求，同时感受品牌带来的欢乐与共鸣。而借助愚人节发布新品的形式，也能引发广泛关注和话题讨论，其脑洞大开的创意设计，也进一步巩固旺旺在消费者心中活泼、欢乐的品牌形象。

4月4日 清明节清明节既是节日又是节气，是人们扫墓祭祖、慎终追远的日子，也是春季耕作的大好时节，二者相融，清明兼具了自然和人文内涵。

从视觉上来看，海报主要以绿色为主色调，整体简洁干净、淡雅闲适，主要体现自然之美；营销上，多围绕追思祭祖展开，情感氛围比较沉重，探讨与逝去之人的链接与思念，兼具温度与关怀。

文案在装满牵挂的食物里我们总会和爱的人重逢

——饿了么

我在这里不孤单有很多朋友陪我一起撒欢

——GoFine

不要总说来日方长也要让陪伴变得更久一点

——奥迪

早是伤春梦雨天可堪芳草更芊芊

——搜狐

四月飞花饮酒寄相思更惜眼前人

——舍得先生

梨花随风起思念化为雨

——小米手机

低头思故人抬头向春天

——红牛

只要还记得爱就一直在

——999感冒灵

岁月随钟表轮转思念藏心中不减

——南孚

没有忘记就是永远在一起

——招商银行信用卡

海报

图一：Flyme的海报以墨绿色为主色调，营造出清冷、静谧的氛围。高耸的山峰，山间飘着细雨，平静的水面和水中的倒影都增加了画面的层次感；

图二：吉利汽车的画面是一大片金黄的油菜花田，白色道路交织其中，一辆红色小车行驶在路上，整体色彩鲜艳明亮，营造出春日生机勃勃的氛围；

图三：联想的海报以清新淡雅的色调为主，突出宁静悠远。画面中有盛开的荷花、荷叶及莲蓬，还有一只飞鸟掠过，增添了画面的灵动之感。

点击查看更多：【2023年清明节海报合集】、【2022年清明节海报合集】

灵感案例1、饿了么清明特别企划：相信爱的人从未离开

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在清明这个和生死命题相关的节气，饿了么用一次特别企划，以食物为载体，探讨食物与人之间的情感联系，演绎清明节扫墓的情景，父子间一顿没好好喝过的酒，夫妻间迁就了一辈子不放葱的扬州炒饭，祖孙间给奶奶带的小蛋糕……

抛开清明营销的传统思路，饿了么没有拍一条冗长的故事片，渲染生死相隔的沉重感，而是用真诚的洞察与情感，还原一个不寻常的日常——用看似日常的场景，演绎清明节扫墓的情景，对坐着分享食物聊聊近况，不刻意煽情，不故作沉重，让食物成为所有情感的寄托。

2、归丛×闻献清明节：用海螺香炉安放思念

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结合丧葬和香氛，归丛以海螺为灵感设计陶瓷香炉，将其作为人们传达思念的容器，探讨生命议题，并赋予其倾听思念、传递回应的浪漫寓意。

打破传统丧葬用品的刻板印象，归丛将重点放在对生命议题的思考，强调在幽静午后点香，借袅袅香气安放思念，构建出宁静、缅怀的场景，触动消费者的情感神经，使产品成为情感寄托的载体，增强消费者对产品的认同感。

3、快手清明节公益项目：用AI复原已逝主播声音

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清明节，快手发起“LIVE AGAIN”公益项目，用AI复原已逝主播的声音并再次直播，延续逝者用生命带来的经验，警示更多用户，避免高反缺氧导致意外，且全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。

这是一项极具前瞻性的创意实践，融入人文关怀，充分彰显出快手强烈的社会责任感。这也绝非是一场流于形式的公益活动，而是一次触动心灵的情感旅程，它促使人们在缅怀逝者的同时，重新审视生命的价值。线上线下的全链路传播，能极大地扩大项目影响力，让更多人从中受益，带来实实在在的帮助。

4月20日 谷雨谷雨意味着春天即将结束，夏季即将到来。这时雨水增多，田间作物新种，万物呈现一派欣欣向荣之象。

春雨绵绵是谷雨的主要特点，海报大多如此，通常以青绿为主色调，整体风格简洁明亮，体现自然与和谐的理念；营销形式则大不相同，但多从“雨生百谷，万物新生”的角度切入，既可以带有奇幻色彩，亦可突出节气的浪漫和丰收的希望。

文案用自己的方式书写这个时代你就是超人

——快克

呼伦贝尔的谷雨响起了一首关于水的奏鸣曲

——金典

把万物的清新穿在身上共赏草木葱茏

——海澜之家

谷雨如丝，轻抚过城市的轮廓洗净了尘埃，留下了清新

——泸州老窖

茶经谷雨依稀绿花接清明次第开

——德国马牌轮胎

仔细听春雨的呢喃会知道山笋的故事

——良品铺子

幽谷雨夜意长厚积薄发情长

——私激

所有的美好正在破土而来

——GAEA盖娅互娱

爱在将至未至时最美

——杰士邦

乘着春天的翅膀播撒下新的希望

——招商银行信用卡

海报

图一：海澜之家的海报呈现出层层叠叠的梯田，给人清新自然的感觉，细雨飘落，三位头戴斗笠的人物在梯田中劳作，增添了画面的生动感与生活气息；

图二：白象采用卡通手绘风格，以清新的蓝绿色为主色调。大片茁壮生长的大葱构成主要场景，呼应谷雨时节万物蓬勃生长的特点，天空中还飘着细雨，符合该节气湿润的氛围；

图三：小米海报左侧是淡蓝色和米白色渐变的背景，右侧展示了带有花朵装饰的浅绿色手机，清新柔和，整体和谐自然。

点击查看更多：【2024年谷雨海报合集】、【2023年谷雨海报合集】、【2022年谷雨海报合集】

灵感案例1、快克谷雨微电影：仓颉穿越到现代都市点击查看项目详情

在谷雨这天，快克将仓颉这一古老传说人物穿越到现代都市，与程序员陈维相遇，把古老文字创造与现代代码编程相联系，构建出奇幻且富有文化内涵的故事，使品牌活动与传统节气文化紧密相连。

这种古今融合的创意，打破了常规广告叙事，能够有效吸引观众的注意力。片中重点描写了陈维在项目中的挫折与成长，以及仓颉的助力，借此传达出每个工作都有意义、都能传承文明的积极价值观，使广告主题富有深度，引发观众情感共鸣。此外，片中“花”和“照片”两个细节处理得十分巧妙，丰富了故事层次，提升了影片的艺术感。

2、伊利金典谷雨：唤醒呼伦贝尔草原的雨

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以谷雨为切入点，挖掘“水体循环”这一独特自然现象，金典把节气与草原的天然营养孕育相联系，赋予产品深厚文化内涵，让观众在感受自然浪漫的同时，记住金典牛奶的产地优势。

项目的亮点在于将复杂的“水体循环”科学概念，转化为富有诗意的视频文案和画面。如“呼伦贝尔的谷雨，响起了一首关于水的奏鸣曲”，把雨水的循环过程用音乐般的语言描述，配合从云端到冰原、渗入岩层、升腾为雾等画面，让观众轻松理解并沉浸其中。

4月22日 世界地球日每年的4月22日是世界地球日，其庆祝活动已发展至全球192个国家，每年有超10亿人参与。

对于品牌来说，这是一个绝佳的营销节点，在这一天，它们回归山海，根据品牌调性将视角投向自然与环保，通过线上线下的整合将措施落到实处，为身边的环境带来真切的改变，且大多营销活动都是公益性质的。

灵感案例1、全棉时代世界地球日特别行动：山海治愈一切，我们治愈山海

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全棉时代在世界地球日推出「山海治愈计划」，以四大品牌行动发出环保倡议，邀请被山海治愈过的朋友们一起治愈山海。

这是一次较为全面且具有深度的品牌营销活动，将山海的自然意象与环保行动相融合，围绕“山海治愈”这一主题展开四大行动以及系列周边活动，如旧衣新生、山海新生、手册发布、限定环保袋推出等，动作连贯且逻辑紧密，形成了一个完整的环保行动体系。其多渠道多形式、线上线下整合的营销模式，能够多维度触达目标用户，增加与消费者的互动，进一步巩固品牌的社会责任感和正面的公益形象。

2、Discovery地球日：「不塑之客」主题菜市场开业点击查看项目详情

面对无孔不入的塑料用品，Discovery打造了一场「不塑之客」主题活动，联合小红书公益与国际环保机构野生救援WildAid，把北京百姓菜篮子菜市场打造成一家最有环保态度的“不塑之客”。另外，WildAid还特设“战塑”科普区，展示各种各样的回收再生塑料制作的生活物品。

紧扣地球日主题，Discovery精准定位使用场景，在与大众日常紧密相关的生活中，让消费者直观感受塑料污染问题。创意表现形式新颖，以趣味谐音梗标语装饰摊位，把严肃的环保话题转化为轻松有趣的表达，如“拿点素的，别拿塑的”，这种方式降低了环保信息传达门槛，增加消费者对活动的关注度和接受度，使逛菜市场成为有趣的环保体验。

3、闲鱼世界地球日：打造一个绿色储蓄所，让闲置流通点击查看项目详情

紧扣世界地球日环保主题，闲鱼依托二手物品交易平台的核心业务，将闲置物品流通与环保行动紧密相连。通过让闲置物品的重新利用，减少资源浪费和碳排放，既符合环保理念，又突出了闲鱼的品牌价值，强化了品牌在环保领域的形象。

线下打造“绿色储蓄所”概念，设置闲鱼绿卡开户处、绿色流通机、减碳科普区和环保停靠点等多个互动区域，构建了一个完整且富有吸引力的线下体验空间。用户可以通过活动获得惊喜盲盒、直观地了解闲鱼交易的碳减排成果，增加活动趣味性，也具有教育意义，引导更多人关注环保。

4月23日 世界读书日世界读书日的设定是为了推动更多人去阅读和写作，同时尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学。除了各地区和国家会举办各种图书宣传活动，品牌们也会探讨书对人的价值，引导用户感受书籍的力量。

灵感案例1、伊利世界读书日：为什么还有人在读书？点击查看项目详情

伊利以“答案之书”作为创意主线，向不同年龄、不同职业的人群提问“为什么还有人在读书”，引发观众的好奇心，通过展示多元的阅读理由，涵盖了成长、职场、生活等多个方面，让观众产生强烈的共鸣，让每个群体都能从对应的人物故事中找到自己的影子，使阅读的意义更加丰富立体。

借助世界读书日，伊利把阅读对人的滋养类比草原对生命的滋养，与自身文化建设相联系，传达出品牌注重精神文化层面的追求。同时项目强调阅读不限年龄与月历，都对人的成长和生活有着重要意义，这是一种积极的价值观。

2、盒马×QQ阅读：世界读书日，读蔬人，一起开读吧！点击查看项目详情

盒马与QQ阅读在部分盒马门店设置了「读蔬角」，“读蔬人”概念极具创新性，把蔬菜、肉禽等生鲜商品与热门书籍配对，制作成趣味“蔬单”。通过巧妙的文字关联，将商品特点与书籍情节或主题结合如“有机老豆腐×《招惹》——惹我，你算是踢到铁板豆腐了”，诙谐幽默又富有创意，吸引消费者关注，打破了传统营销的常规模式。

趣味“蔬单”的形式天然具有话题性，易引发消费者的兴趣和讨论。消费者在选购生鲜商品时，接触到推荐书籍，增加了购物的趣味性和文化氛围。

最后最美人间四月天，愿你在这个温暖明媚的日子里，不负春光。