自孔府家酒在央视广告标王的辉煌时期引领山东白酒席卷新闻联播前的黄金广告位，至今在真年份赛道上的新一轮布局，已近三十年历程。近日，界面记者从孔府家酒官网获悉，6月20日，孔府家酒将推出两款真年份新品——孔府家酒·年份8与孔府家酒·年份5。这两款新品分别定价于300元及500元价格带，限量销售。

随着行业高端价格带的推进，孔府家酒选择逆向布局中端产品价格带，重新回归大众视野。曾经的收购王者，在经历了多次转手后，如今通过一款腰部产品的推出，试图力挽狂澜，重新站上行业聚光灯下。

据官网介绍，这两款真年份新品预计于6月底在孔府家京东直营店上市，主要聚焦团购渠道，以短链直达方式布局政商务消费端。从价格层面来看，孔府家酒·年份5和孔府家酒·年份8分别定价在300元和500元以上，各产品均有38度、52度两款，累计共上线四款产品条码。

酒类营销专家肖竹青指出，孔府家酒推出这一价格带产品是一次有意义的尝试。在这一价格带，产品需要具备社交属性，并能成为面子消费的载体。如何让该价格带产品能够有文化IP，提升社交属性，将是这款酒是否能畅销的关键。

界面记者登录电商平台发现，目前孔府家酒在线上的产品线中，腰部产品急需补充。香颂资本执行董事沈萌指出，孔府家酒目前的市场关注度不高，推出次高端产品难以获得更多消费者关注。各层次市场竞争优势不明显的孔府家酒推出老酒产品更像是一种尝试和摸索。

回顾孔府家酒的历史，其曾一度成为“酒业神话”，并在央视广告标的竞争中一举成名。那时，“孔府家酒，叫人想家”的广告语传遍大江南北，成为一代人的记忆。北京酒水经销商李达表示，当时这句广告语非常火热，很多80后都有深刻印象。

“老标王”面临新的赛道挑战，如何解决市场挤压问题成为关键。肖竹青指出，中国酒业进入理性发展时代后，孔府家酒进入缓慢发展时期的主要原因在于名优白酒依靠文化基因复兴渠道下沉对区域酒厂造成巨大挤压。孔府家酒需要找到新的发展策略来适应当前的市场环境。

此前孔府家酒曾通过收购中小型酒厂来扩大产能解决市场渠道拓展后的产能问题但在“勾兑酒”事件影响下走向下坡路并开启了五度易主之路。如今再次出发的孔府家酒能否借助真年份新赛道焕发新生值得期待。孔府家酒几经易主的发展之路

孔府家酒，这个曾经以“标王”身份名震天下的品牌，如今经历了多次资本易主，却依然在酒市中寻找自己的位置。自2003年起，它先后被深圳万基、河套酒业、丰联酒业收购，如今又成为老白干酒旗下的品牌。尽管背后有强大的资本支持，孔府家酒却未能脱颖而出。其业绩从曾经的近10亿元，下降到如今的1.77亿元，让人不禁为其前景担忧。

业内人士分析，孔府家酒业绩下滑的主要原因在于市场运营不畅以及名酒市场的下沉带来的生存空间挤压。尽管孔府家酒在山东市场仍有一定的优势，但随着名优白酒在二三线城市的渠道下沉，其生存环境日益严峻。尤其是与全国知名的白酒企业相比，孔府家酒在营销战略、区域市场策略、营销体系落地等方面都显得力不从心。

尽管孔府家酒目前仍在接触新的投资方，但其未来发展仍充满不确定性。业内人士指出，如果孔府家酒无法改善业绩，可能会再度易主，甚至最终由当地国资委接手。如果能够得到业外资本或大型白酒企业的青睐，孔府家酒仍有可能迎来新的发展机遇。

山东作为用酒大省，对白酒的需求量大，这为孔府家酒提供了良好的市场基础。如何在激烈的市场竞争中立足，如何走出山东，拓展全国市场，仍是孔府家酒需要面对的挑战。

目前，孔府家酒正在寻求新的突破，我们期待它能找到适合自己的发展道路，再次在酒市中展现出昔日“标王”的风采。我们也希望孔府家酒能够深入挖掘自身潜力，优化营销策略，提升产品品质，以应对日益激烈的市场竞争。